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Branding and Directing

Collaboration with brand true to type


from 2020.12 to 2023. 10

Director as co-founder

Jinsik Kim

CEO as co-founder

Hyojin Kim

Logo and Typeface Design

Mingoo Yoon

Graphic and Editorial Design

Minoh Song(typehunte)

Collection Photography

Shinyoung Bahc(studio dosi)


Goeun Choi


Seoungjun Lee, Eugénie Faivre-Daisay,

Hyeseung Nam, Chaehyon Han, 

Chani Yoon, Camille Mazé, Sehyeon Oh

In 2023

The Seoul-based contemporary brand ‘true to type’ is poised for its official launch in October 2023. ‘true to type’ has centered its focus on the subtle interplay of materials, their inherent purity, and masterful craftsmanship, with a keen emphasis on sensibility. It delves into the question of how objects can intricately impact human emotions, blurring the lines between art pieces and everyday objects by astutely exploring the sensory aspects that seamlessly unite visual and tactile experiences.

The inaugural collection from ‘true to type’ encompasses a diverse array of products, ranging from chairs, side tables, screens, mirrors, to vases.  This collection, comprising a total of eight pieces, encapsulates the very essence of ‘true to type’, prominently emphasizing purity. By deliberately foregoing sanding work, the brand unveils the natural characteristics and hues of wood and metal, employing solid wood and metal elements to retain the material's substantial weight. ‘true to type’ aims to deliver a fully immersive tactile and sensory experience, enabling users to wholeheartedly savor the tactile sensations conveyed by the material when interacting with these exquisite pieces.

서울을 기반으로 한 컨템포러리 브랜드 ‘트루투타입(true to type)’이 2023년 11월, 정식 론칭했다. 트루투타입은 ‘사물이 어떻게 사람의 감정을 변화시키는가?’를 화두로 삼고 물질의 순수성과 정교한 완성도, 감각을 곤두세우게 하는 미묘한 비례감에 집중한 가구 홈 액세서리 컬렉션을 완성해냈다. 시각과 촉각이 연쇄를 이루는 공감각적인 요소에 주목하며 예술품과 일상 물건의 경계를 허문 점도 핵심이다. 트루투타입은 기능과 합리성에 비중을 두는 모던 디자인의 큰 흐름을 인정하되, 문화 유산과 변화하는 시대 정신을 포용하고 ‘인간다움’의 재생을 염원하는 가구 라이프스타일 브랜드이다.

트루투타입의 첫번째 컬렉션은 의자, 사이드 테이블, 스크린, 거울, 화병 등 총 8종으로 이루어진 컬렉션은 ‘순수성’을 강조하는 트루투타입의 정체성을 담고 있다. 나무와 금속이 지닌 본연의 물성과 색상을 드러내기 위해 연마 작업을 생략했으며, 통 원목과 금속 덩어리를 사용해 재료의 묵직한 무게감을 살렸다. 물건을 쓰면서 손끝으로 압을 체감하고 물성 표면이 주는 감각을 온전히 느낄 수 있도록 했다.

written in the ‘true to type’ font

Brand Name Card

Material Care Guide

Upright Chair (Ash)

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